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Nella "puntata precedente" ho manifestato le mie perplessità per il ricorso ai caratteri che imitano la calligrafia nel branding e nel packaging dei prodotti alimentari biologici refrigerati o surgelati. Si sa che l'appetito vien mangiando e, spinto dalla curiosità, ho proseguito le mie riflessioni e ho cercato di ideare un concept con relativo nome e payoff per una linea premium di cibo biologico pronto, refrigerato e surgelato.

Da qualche giorno il sito web di Affinity mostra questo messaggio e sono scomparsi i menu per acquistare i prodotti. Cosa state combinando nelle segrete stanze di West Bridgford?

L'uso dei caratteri calligrafici è un fenomeno molto diffuso nel packaging alimentare, soprattutto per prodotti che vogliono comunicare valori di genuinità e artigianalità. Ma siamo sicuri che questa scelta sia corretta? Non rischia invece di trasmettere un messaggio contraddittorio? Io questo dubbio ce l'ho. Inoltre, l'uso così esteso di questi caratteri può portare alla "blandificazione": se tutti i brand bio utilizzano lo stesso stile, viene a mancare la forza distintiva di ciascuno di essi.